Örnek Bir Şirket Blogu;”Milyonda bir” olma fikri romantik komedilerdeki karakterler için idealdir, ancak blogunuzu düşünmek için pek de harika bir yol değildir. Ancak, doğru kitleye ulaşan içgörülü içerik üretmedikçe, blogunuz tam olarak böyle olacak: kimsenin ziyaret etmediği milyonlarca siteden yalnızca biri .
Öyleyse, blogunuzu gerçekte nasıl alakalı ve daha da önemlisi, gelir getiren potansiyel müşteriler için potansiyel bir kaynak haline getirebilirsiniz? Cevap ayrıntılarda, birçok ayrıntıda yatıyor. Örnek olarak, Boston merkezli Bob’s Bike Shop adında kurgusal bir şirket kullanacağız ve rekabetten sıyrılan ve bazı envanteri taşımaya yardımcı olan bir blog oluşturma adımlarında size rehberlik edeceğiz. Örnek bir blog sitesi istersenizde: Makrofinans.com örnek bir sitedir.
Çünkü dürüst olalım, blogunuz için mümkün olan en iyi senaryo, müşterilerin satış huninize girdiği bir mancınıka dönüşmesidir . Bu örneği takip edin ve o meşhur mancınıkı inşa edebileceksiniz.
İş Blogunuz İçin Bir Hedef Belirleyin
Temel olarak, blogunuzun (içerik ürettiğiniz / yayınladığınız gerçek içerik yönetim sistemi olarak WordPress‘i kullanmak isteyeceksiniz), kalite, SEO yüklü içerik, en iyi uygulama odaklı potansiyel müşteri oluşturma araçları ve okunabilirlik. Potansiyel müşterilerin blogunuza gelmesini, ürün veya hizmet açılış sayfalarınızdan birini tıklamasını ve dönüşüm döngüsünü tamamlamasını istiyorsunuz.
Bu tür bir dönüşümün gerçekleşmesini sağlamak için blogumuz için bir hedef belirlememiz gerekir. Hizmet odaklı bir şirket olduğu için, tüketicilerin markamızın değerini ve sektördeki rakiplerimizden (perakende ve çevrimiçi) nasıl farklı olduğumuzu görmelerini sağlamalıyız. Bu nedenle, içeriğimiz üç ana alana odaklanmalıdır:
1. Ürün haberleri ve açıklamaları – bu makaleler, mağazaya gelen yeni bisikletler ve mevcut ürün serimizin açıklamalarının yanı sıra, içinde de sattığımız bisiklet aksesuarlarıyla ilgili içerik hakkında olacaktır. mağaza. Ayrıca, şirket içinde sunduğumuz ve çevrimiçi perakendecilerde bulunmayan mükemmel uzmanlığı, hizmeti ve tavsiyeleri vurgulayacağız.
2. Bisikletle ilgili etkinlikler için fikirler – bu, blogdaki “daha akıcı” içerik olacaktır, çünkü bu makaleler bölgedeki yeni bisiklet parkurları, yarışlar ve diğer bisikletle ilgili etkinlikler ve bisikletle ulaşım potansiyeli hakkında sağlıklı bir yaşam tarzı vb. sağlar
3. Sektör haberleri – bu parçalar daha geniş bisiklet dünyasıyla ilgili olacak ve blogumuzu potansiyel ve mevcut müşterilerin gelip en son bisiklet trendleri ve bisiklet topluluk haberleri hakkında bilgi edinebilecekleri bir yer olarak kurmaya çalışacağız.
Artık yazmak istediğimiz alanlar hakkında bir fikrimiz olduğuna göre, bir içerik takvimi bulmalı ve blogumuz için gerçek yazma tarzını incelemeliyiz. Yukarıda belirtilen 3 kategori arasında geçiş yapmak isteyeceğimiz için içerik takvimimiz oldukça basit olacaktır.
Blog Başlıkları ve İdeal Gönderme Sıklığı
Öyleyse, gerçek yazı ile ilgili olarak, başlıklarla başlayalım. Blog yazılarımızın başlıkları, içeriğimizin başarısı açısından son derece önemlidir. Bu başlıkların okuyucuya bir davet olması ve aynı zamanda arama motorları için doğru anahtar kelimelerle tamamen optimize edilmesi gerekir (bununla ilgili daha sonra daha fazlası ).
Başlıklar duygu ve merak uyandırmalıdır ve bunu yapmanın en iyi yolu soru sormak, olumsuz bir durum ortaya koymak veya bir teori öne sürmektir. Ayrıca, bazı liste makalelerini denemeliyiz – bunlar dikkat çeker ve doğrudan konuya girer. Blogumuz için bazı iyi başlık örnekleri aşağıdaki gibidir:
- Sürüş Deneyiminizi Dönüştürecek 10 Yeni Bisiklet Modeli – Bu başlık, okuyucuya 10 farklı çıkarım / seçeneğe sahip olacağı fikrini hemen veren bir listeye sahiptir. Ayrıca, “yeni bisiklet modelleri” ve “sürüş deneyiminizi dönüştürün” potansiyel müşterilerimizin arayacağı anahtar kelimelerdir.
- Bisikletiniz Güncel Değil ve Vücudunuza Zarar Veriyor mu? – Bu başlık, izleyicilerinizde yankı uyandırabilecek ve parçaya ilgi duyan ve ilgiyi artıran bir dil içeren bir soru sorar – insanlar potansiyel olumsuz sonuçlara yanıt verir. Aynı zamanda yeni veya kullanılmış bisikletleri satmak için kolay bir fırsat sunar!
- Bisiklet Sürmeye Karşı Koşma: Tekerlekler Daha İyi Bir Egzersiz Seçimi Olabilir – iki farklı düşüncenin iki nokta üst üste ile birleştirildiği bu tür başlık, birden çok anahtar kelimenin eklenmesine ve çok boyutlu bir karşılaştırmanın sunumuna izin verir.
Başlıklar içeriğimiz için son derece önemlidir ve sitemizde görünme sıklığı okuyucu üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Blogumuz için haftada en fazla bir veya iki gönderi olmasını isteriz. Okuyucuları içeriğe boğmanın bir anlamı yok ve bu şekilde fikirlerimiz tükenmeyecek ve sitemize değer katmayacak makaleleri zorlamayacağız.
Hedef Kitleniz İçin Doğru Uzunlukta Makaleler Nasıl Yazılır?
Makalelerin başlıkları taslak oluşturma sürecinde hazırlanmalıdır – her makale yazılmadan önce haritalandırılmalıdır. Bu süreçte, makalenin ana noktasını, okuyucular için çıkarımları, parçanın nasıl yapılandırılacağını, kaynak materyali / araştırmayı nerede kullanabileceğimizi ve gönderinin hangi kategoriye yerleştirileceğini belirlemeliyiz.
Belirli bir makale için bir taslağımız olduğunda ( yukarıya bakın – makale planlamada en iyi kalem ve kağıt işe yarar!), Yazılı sözcükler için sektör terimi olan asıl kopyayı yazmaya bakarız. Gönderinin uzunluğu açısından, yönergeler var, ancak bunlar sürekli değişiyor. Büyük olasılıkla, her gönderinin ana hatlara göre ne kadar süreceğini göreceğiz.
Yapabileceğimiz en önemli şey, KALİTELİ içerik oluşturmak ve uzunluğa odaklanmak değil. İlk önce ilk şeyler: dilbilgisi açısından doğru olmaya odaklanmalıyız! Yazdığım her makale için, en az iki kişi tarafından düzeltilmesini sağlayacağım. Bisiklet mağazası içerik masasında her zaman açık stil kılavuzlarımız ve yazım denetimi araçlarımız olacaktı.
İçerik iyi yazılmış, kısa ve okuyucunun anlaması kolay olmalıdır. Yazma hakkında birkaç ipucu için George Orwell’e bakabiliriz:
” Kısa birinin yapacağı yerde asla uzun bir kelime kullanmayın.”
“ Bir kelimeyi kesmek mümkünse, her zaman kesin. ”
Bu ipuçlarını ciddiye alın – okuyucularımız doktora tezi ummuyor! Şimdi, özlü olmak, gönderilerimizin uzunluğunun sınırlı olması gerektiği anlamına gelmez, çünkü bunun tersi en etkili yaklaşım olabilir. Bu sadece içeriğimizin tüylerle doldurulmaması gerektiği anlamına gelir. En son bisiklet trendleri hakkında harika çıkarımlar ve derinlemesine yorumlarla dolu 2.500 kelimelik bir blog yazısı yazabilirsek, o zaman bunu yapacağız!
Aslında, daha uzun gönderiler tıklama ve site ziyaretleri elde etme açısından daha iyi sonuç verme eğilimindedir. Bu alanda, biri 1.600 kelimenin ideal olduğunu söylerken, diğeri 2.450’nin Google’daki değer açısından mükemmel uzunluk olduğunu belirterek çeşitli çalışmalar yapılmıştır . İdeal olarak ve bu zor, kelime sayısına bakmadan bir makale yazmak istiyoruz – 600 kelime her şeyi kapsıyorsa, mükemmel. Dolgusu olmayan 1.600 kelimelik bir makale yazabilirsek, fazladan zaman eklemeyi okuyucularımıza borçluyuz! Bununla birlikte, kısalık, gevezelikten daha öncelikli olmalıdır.
Belki de en önemlisi, makalemizde bulması kolay bazı çıkarımlar olmalıdır. Bunlar doğrudan içerikten çıkarılabilir, genellikle sonunda bir özet veya madde işareti listesi veya makale içinde vurgu yapılarak ima edilebilir.
Alt Başlıklar İçeriği Bölün ve Değer Katın
Bunu yapmanın bir yolu, alt başlıklar eklemek ve ayrıca içeriği madde işaretleri, numaralı listeler, kalın içerik ve italik sözcükler gibi şeylerle bölmektir.
İçeriğiniz boyunca sürekli olarak alt başlıklar kullanılmalıdır – genel kuralım, her 600 kelimelik içerik için 2-3 alt başlık kullanmaktır. Alt başlıklar, içerikle alakalı bir anahtar kelime öbeği içermelidir, böylece çoğumuz bisiklet veya bisiklet kelimesini içerecektir. Alt başlıklar, içeriğe yalnızca arama motorları açısından değer katmakla kalmaz, aynı zamanda kopyanın parçalanmasına ve izleyici için daha okunabilir hale getirilmesine de yardımcı olur.
En iyi bisiklet parkurları hakkında bir yazı yazıyorsak, birkaç paragraftan sonra, “Zorlu Bisiklet Yolu Arazisinde Gezinme” veya benzeri bir şey olan bir alt başlık koyarız. Yukarıdaki kelime öbeğinin herhangi bir varyasyonunu içeren bir arama için “sıralama” yapacağımızı umuyoruz. Öyleyse, rütbe tam olarak ne anlama geliyor?
Anahtar Kelimelerin Gücü
“Sırala” veya “anahtar kelime” dediğimizde, arama motoru optimizasyonundan (SEO) bahsediyoruz. Anahtar kelimeler, insanların içeriğimize ulaşmasını sağlayan dağıtım mekanizmasıdır. Bir arama ifadesi girilerek, bu anahtar sözcükleri içerdiği için sitemize yönlendirilirler. Sitemiz için biraz anahtar kelime araştırması yapmak ve Google’ın sunduğu hizmetlerden biri olan anahtar kelime planlaması / takibini aktif olarak yapmak isterdik .
Amacımız – mümkün olduğunca doğal bir şekilde, zorlayıcı ifadeler çok açık olarak karşımıza çıkacağından – bu kelimeleri ve cümleleri, özellikle başlıklarda ve alt başlıklarda içeriğimize dahil etmektir. Blogumuz aşağıdaki anahtar kelimelere odaklanmalıdır:
- Boston bisiklet perakendecileri
- Boston bisiklet satışı
- Boston’da bisiklet satın almak
- Boston’da bisiklet
- Boston’da satılık bisikletler
İşletmemiz için coğrafi anahtar kelimeleri nasıl kullandığımıza dikkat edin – daha geniş, daha az alana özgü anahtar kelimeler kullanmak, büyük ulusal zincirlerle rekabet etmemizi zorlaştırır. Potansiyel müşterilerimiz mağazamıza yalnızca Boston bölgesinden gelebilir, bu nedenle anahtar kelimelerimizin yansıtması için ihtiyacımız olan şey budur.
Doğru anahtar kelimeleri ekleyerek, içeriğimizi durgun su blogundan markamızın viral sesine taşıyabiliriz. İçerik ve site altyapımızın, arama motoru algoritmalarının interneti taradığı nihai sonuçlarla örtüşen temel bileşenlere sahip olması gerekir. Doğru anahtar kelimeleri ekleyerek ve alt başlıkları ve başlıkları optimize ederek SEO’nun en iyi uygulamalarına bağlı kalırsak, içeriğimiz internet aramalarında daha belirgin bir şekilde görünecektir.
SEO’da takılıp kalmamamız önemlidir, ancak içeriğin kalitesi arama motorları için en önemli şeydir. Yazılı çalışma ne kadar iyi olursa, Google’ın ön sayfasında görünme olasılığı o kadar artar (bu bloglar için altın madalya standardıdır – içeriğimizin Google arama sonuçlarının ilk sayfasında üst sıralarda görünmesini istiyoruz).
Ancak, içeriğimizi optimize ettiğimizi ve hala ilgi görmediğimizi varsayalım. Şimdi ne olacak?
Blog İçeriğini Sosyal Medya Yoluyla Paylaşmak
Oluşturduğumuz her içerik parçasının sosyal medya kanallarımıza aktarılması gerekiyor. Facebook ve Twitter, bize benzersiz hedefleme mekanizmaları sağladıkları için blog içeriğini dağıtmak için harika platformlardır. Bültenler ayrıca blog içeriğini potansiyel müşterilerimize ulaştırmak için harika bir ortamdır. İnsanlar bu haber bültenlerine abone olurlarsa, bir e-postadaki bağlantılara tıklamaktan fazlasını yapmak zorunda kalmadan içeriğimizden bir seçim görürler.
Bu platformların her biri, içeriğimizi olabildiğince çok kişiye ulaştırmamıza yardımcı olabilir. Bir Facebook veya Twitter kampanyasının arkasına para koymak daha da büyük bir erişim sağlar – eğer okuyucularımızdan bazılarını müşteriye dönüştürebilirsek bu para genellikle iyi harcanır. Temel olarak, tweetlerimiz veya Facebook gönderilerimiz için harika bir resim seçmek, tanıttığımız blogun en iyi bölümünü vurgulamak ve takipçilerimizin içeriğe tıklayıp içeriği okumasını sağlamak için akılda kalıcı bir cümle bulmak istiyoruz.
Unutmayın, en iyi pazarlama stratejileri uyumludur! Tüm gönderilerimizin doğru zamanda doğru kanallardan gönderilmesini sağlamalıyız. Yerel olarak gerçekleşen belirli bir bisiklet etkinliği hakkında bir makale yazarsak, bu güne kadar geçen haftalarda sosyal medya aracılığıyla tüm potansiyel sürücülere ulaşmamız gerekiyor.
Erişimimizi genişletmenin ve daha görünür hale gelmenin bir başka yolu da başka bir site için konuk gönderisi / konuk katılımcı olmaktır. Sektörümüzdeki veya teğetsel olarak ilgili olan şirketlere (dış mekan şirketleri, bisiklet sektörü grupları veya bisiklet haber siteleri) bakar ve makaleleri kabul edip etmediklerini görürdük. Bu sitelerden birine konuk göndererek, okuyucularının bir kısmını sayfamıza çekebiliriz (sitemizi konuk blog biyografimizde tanıtarak). Ayrıca, bu şirketlerden birinin sitemize gönderilmesini sağlayabiliriz, çünkü bu bize tanıtmak için bazı kaliteli içerikler de sağlayacaktır!
Başarılı bir şekilde misafir gönderi yapabilir ve diğer sitelerden bazı makaleler alabilirsek, sosyal medya platformları aracılığıyla çapraz tanıtım yapabiliriz. Konuk posterden bir makale yayınladığımızda, onlardan hesaplarına göndermelerini isteriz. Bu tür bir karşılıklılık, müşterilerin her iki markayla etkileşime girmesine yol açabileceğinden, her iki markanın da büyümesine yardımcı olur.
Artık kaliteli makalelerimize sahip olduğumuza göre, anahtar kelimeleri ve en iyi SEO uygulamalarını bir araya getirdik ve içeriği ve konuk gönderilerini paylaşarak insanları sitemize çekiyoruz, okuyucularımızı nasıl müşterilerimiz haline getirebiliriz?
Dönüşümleri Artırmak İçin Harekete Geçirici Mesaj İfadeleri Ekleme
Bir bloga sahip olmanın en zor kısmı, müşterilerinizin içeriği okumasını sağlamaktır. Bu başarıyı bir kez başardığımızda, blogumuzu para kazandıran bir makineye dönüştürmemiz gerekiyor. Bunu yapmamızın yolu bir harekete geçirme planıdır . İçeriğimize ürün açılış sayfalarına bağlantılar, tıklamalara ilham veren işlem yapılabilir ifadeler ve dahili promosyonlar eklememiz gerekir.
” Bisikletiniz Güncel Değil ve Vücudunuza Zarar Veriyor mu?” makale, bu mesajla örtüşen ürünlerimize bağlantılar eklemeliyiz. Daha rahat ve ergonomik olarak uygun yeni bisiklet koltuklarımız varsa, okuyucunun bir satın alma işlemi yapabilmesi veya en azından gönderiyi okuduktan sonra tekliflerimizi inceleyebilmesi için makalenin bir yerinde bir bağlantı görünmelidir.
Ayrıca başka bir site üzerinden gönderimize geldilerse sosyal medyada da bizi takip etmelerini sağlamalıyız. Bu, sayfa boyunca (içeriğin içinde değil, sayfanın yanına veya altına) “bizi takip edin …” harekete geçirici mesajlar yerleştirerek yapılır.
Sayfa boyunca okuyucuları haber bültenlerine kaydolmaya, blogumuza abone olmaya, bizi sosyal platformlarda takip etmeye veya yeni ürünlerimizden bazılarına göz atmaya yönlendiren bağlantılar yerleştireceğiz. Okuyucuları tıklayacak çok sayıda bağlantıya boğmak istemesek de, okuyucularımızı dönüştürmek için çok az fırsata sahip olmaktan çok sayıda yola sahip olmak bizim için daha iyidir.
Okurlarımız, özellikle müşterimiz olurlarsa bizim için önemlidir. Blogumuz, markamızla biraz eğlenme, normalde başka yere gitmeyecek olan fikirleri veya pazarlama stratejilerini tanıtma ve ürünlerimiz, hizmetlerimiz ve sektörümüz için p *** iyonumuzu paylaşmamız için bir fırsattır. Bununla birlikte, her blogun açıkça tanımlanmış bir amacı olması gerektiğinden, bazı ilginç makaleler yayınlamak yeterli değildir!