Okunabilirlik ve SEO – Yazarlar ve SEO’lar için Pratik Bilgiler

En son ne zaman çevrimiçi bir metin okudunuz ve yalnızca birkaç satır okuduktan sonra içeriği izleyemiyordunuz? Muhtemelen zayıf okunabilirliğin kurbanı oldun. Bugün size okunabilirlik ve SEO’nun nasıl bağlandığını ve metninizi daha anlaşılır hale getirmek için ne yapabileceğinizi göstereceğiz.

Okunabilirlik nedir?

Okunabilirlik sıklıkla “okunabilirlik” ile karıştırılmaktadır. Ancak okunabilirlik, tipografinin seçimi ile kelimelerin ve satırların aralıklarını belirtirken, okunabilirlik temel olarak bir metnin anlaşılabilir olup olmadığını ifade eder. Birinin bir metni anlamanın ne kadar kolay olduğu, cümlelerin karmaşıklığına ve kullanılan kelimelere bağlıdır. Metinlerin yapısal tasarımları da okunabilirliklerini etkiler.

Okuyucularınızın eğitim seviyesi, içeriği anlamaları bakımından bir diğer önemli faktördür. Goethe’nin bir metni, yüksek eğitim seviyesine sahip veya karmaşık cümle yapılarını kolayca kavrayabilen insanlar için daha kolay okunacaktır. Öte yandan, ilkokul öğrencileri, metinde kullanılan karakterleri ve dili bilseler bile bu cümleleri zor anlarlar.

Bu nedenle, okunabilirlik bir yandan içeriğin kendisinin tasarımına, diğer yandan okurların yeteneklerine dayanmaktadır. Fakat bunun SEO ile ilgisi nedir?

SEO için web metinlerinin okunabilirliği neden önemlidir?

İnternet kullanıcıları biraz sabırsız varlıklar. Tek bir paragraf okumadan kapatmadan önce bir web sitesine yüklenmek için fazla zaman vermezler. Sayfa hızlı bir şekilde yüklense bile, çevrimiçi olarak okuduğumuzda ne hakkında olduğunu hemen bilmek istiyoruz. Bir metnin, bir paragrafın veya cümlenin anlamını çabucak kavramak istiyoruz. Doğal olarak, ortam seçiminin bu konuda büyük etkisi var. Örneğin, ev bilgisayarında oturup büyük bir ekrana baktığınızı hayal edin. Zamanınız var çünkü işten sonra ve bir sonraki tatil beldesi hakkında bilgi arıyorsanız. Bu senaryoda, yaklaşmakta olduğunuz tatilinizle ilgili bazı bilgileri kontrol ederek birkaç dakika içinde öldürmek için işe giderken olduğun zamandan çok daha sabırlı olacak ve metroda cep telefonunuzu hızlı bir şekilde çekeceksiniz.

Genel olarak, mobil internet kullanıcıları masaüstü sörfçülerden bile daha sabırsızlar.

Çevrimiçi sabrımızı hızlı bir şekilde kaybettiğimizden, yüksek bir hemen çıkma oranı ve kısa bir bekleme süresi , web metinlerinin okunaklı olması durumunda zarar görür. Bu da, Google ve diğer arama motorları için olumsuz bir işarettir. Arama motorunun yorumuna göre, kullanıcı açıkça açılış sayfasında aradıklarını bulamadı. Bu nedenle, arama motoru varsayılan olarak URL’nin içeriğinin yeterince iyi olmadığını varsayar; bu, sayfanın belirli bir arama terimi için diğer sayfalar kadar yüksek sıralamayacağı anlamına gelir .

SEO için web metinlerinin okunabilirliği neden önemlidir?

Okunabilirlik nasıl ölçülür

Yukarıda gördüğünüz gibi, bir metnin okunabilirliği her şeyden önce öznel bir izlenimdir. Ancak, bu öznel izlenim, kullanıcılarınızın Google & co’ya hangi sinyalleri gönderdiğini belirler. Bu nedenle, bir SEO ve yazar olarak metninizin okunabilirliğini mümkün olduğunca nesnel olarak ölçebilmeniz önemlidir.

Bu objektif okunabilirlik ölçümü için farklı yaklaşımlar vardır. İyi bilinen bir yaklaşım burada kısaca sunulmuştur:

Flesch Okuma Kolaylığı Endeksi (FRE)

Flesch Okuma Kolaylığı Endeksi Columbia Üniversitesi’nde Rudolf Flesch’in tarafından 1940 yılında geliştirilmiştir. Bu endeksin amacı bir metnin okunabilirliğini bir formülle belirleyebilmekti. Bu gün, Flesch Reading Ease Index, hala standart yöntem olarak kabul ediliyor.
Gösterge iki ölçüt üzerine kuruludur: ortalama cümle uzunluğu (ASL) ve kelime başına ortalama hece sayısı (ASW).

Bunun arkasındaki fikir, bir metnin cümleleri ne kadar uzun olursa ve kullanılan kelimeler o kadar uzunsa, metnin okunması o kadar zor olur.

FRE başlangıçta yalnızca İngilizce metinlere uygulandı, ancak uzmanlar artık dilleri sözcük ve cümlelerin uzunluğu bakımından farklılık gösterdiği için formülü diğer diller için optimize etti ve uyarladı.

Almanca için, Flesch Reading Ease Index değerini belirleme formülü:

180 - ASL - 58,5 x ASW

Öğrenci düzeyinde çok kolay okunabilmesi için 100 ayakta dururken, bu formülden 0 ile 100 arasında bir ölçek elde edilir. 0 ila 30 arasında bir FRE, akademisyenler için tasarlanma eğiliminde olan çok yüksek seviyedeki zor metinlere karşılık gelir.

Flesch Reading Ease Index’in yanı sıra, metinlerin okunabilirliğini belirleyen başka yaklaşımlar da var. Flesch Kincaid Grade Level, Flesch Index’i daha da geliştirdi, böylece yeni formülün yardımıyla, bir metni okuyabilmek ve anlamak için kaç okul yılı eğitiminin gerekli olduğunu belirlemek artık mümkün. Bu metrik, çoğunlukla İngilizce dil metinlerine uygulanır.

İster arama motorları Google gibi okunabilirliği belirlemek için bu ölçümler ile çalışmak resmen doğruladı ne de reddedildi ne. Bununla birlikte, Google’ın 2009’dan bu yana “ Gibberish Scores ” adlı bir patenti olduğu bilinmektedir . Bu, bilgi içeriği az olan metinleri tanımayı mümkün kılar.

WordPress için Yoast SEO eklentisi gibi bazı SEO araçları yazarların ve SEO’ların okunması kolay metinler yazmasını kolaylaştırmak için Flesch Reading Ease Index’i kullanmaktadır.

Okunabilirliği etkileyen faktörler

Artık okunabilirliğin SEO için neden önemli olduğunu biliyorsunuz. Daha sonra, anlaşılması kolay çevrimiçi metinler yazmak için özel olarak neler yapabileceğinizi size göstereceğiz.

  • Cümle uzunluğu: optimal cümle uzunluğu oluşturmak için basit bir kural vardır: mümkün olduğunca, mümkün olduğu kadar kısa. Cümlelerinizi daima mümkün olduğu kadar kısa tutun. “Genellikle”, “aslında” veya “ilke” gibi ifadeler içeren gereksiz dolgu kelimelerini dışarıda bırakın. Sadece gerekli olduğunda sıfat veya zarf kullanın. Mark Twain’e kadar gitmek zorunda değilsiniz – dedi: “Bir sıfat görürseniz, onu öldürün.” Yine de, bu durumda, daha az daha fazla olur.

Bir örnek: “Güzel tişört normalde mavi renkte bulunur ve ter emilimi için özellikle etkilidir.”
Gereksiz ve belirsiz ifadelerden kurtulursak, iki kısa ve net cümle ortaya çıkar. Doğrudan gerçeklerin noktasına geliyorlar:
“Bu tişört mavi olarak da mevcut. Kumaş terlemeyi iyi emiyor.”

Farkı görebiliyor musun? İkinci versiyonda, ürün bilgisi iki gruba ayrıldı. Aynı zamanda, beynin okurken beynin kavrayabilmesi için ifadeler açık ve kolaydır.

  • Cümle yapısı: konu, yüklem, nesne, DPT. Bu diziyi ilkokulda öğrenmeliydin. Okulda, mümkün olduğunca cümle kurmayı öğrenirsiniz. Ancak herkes, kendilerini tekrar etmeden tek bir sayfada cümleler kurabilen bir Thomas Mann veya James Joyce değil. Ancak başka türlü düşündüğünüz halde web metinleri dünya edebiyatı değildir. Bu sadece hızlı ve kolay bir anlayışla ilgilidir.

Bu nedenle, bazı dil severleri kızdırabilse bile, konuyu, yüklemeyi ve nesneyi kullanarak en basit, en temiz cümleleri oluşturun. Uzun alt cümlecik kullanarak cümleler kurmaktan kaçının. Bir alt fıkra yeterlidir.

Metin yapısı: Flesch Index ve diğer okunabilirlik testlerinin dikkate almadığı şey metin yapısıdır. Şu ana kadar tüm ipuçlarını takip ediyor olsanız bile, paragraf kullanmıyorsanız okunabilirlik iyi değildir. Alt başlıklar olmadan bile, bir metin yapıdan yoksun görünüyor ve çevrimiçi olarak zar zor okunuyor.

Bu nedenle, web metinlerinizi her zaman anlamlı paragraflara ayırın. Her yeni konu için yeni bir paragraf kullanabilirsiniz. Ayrıca, bir sonraki paragrafın konusunu vurgulamak için alt başlıklar kullanın.

Metin yapısı aynı zamanda SEO açısından da önemlidir. Bu nedenle, URL başına bir h1 başlığına ve diğer alt başlıklar için h2 ve h3 etiketlerine sahip olmalısınız.

Okunabilirlik aynı zamanda bir stil ve ton sorunudur.

Okunabilirlik indeksler kullanılarak ölçülemez, çünkü yalnızca cümlelerin yapısına ve uzunluğuna değil, aynı zamanda hangi kelimeleri kullandığınıza da bağlıdır.
Belirli bir konu hakkında yazarken, araştırmayı ve ilgili terminolojiyi yapmış olabilirsiniz, peki ya hedef grup? Terminolojiyi de biliyorlar mı? Aynısı yabancı kelimeler için de geçerlidir. Okuyucularınız bu şartları biliyor mu ya da aramaları gerekiyor mu?

Bundan, web metni okunabilirliğini arttırmak için başka bir gereklilik olduğu ortaya çıkmaktadır: metinlerinizi gerçekten hedef kitleye yönlendirmeniz gerekir. Ne de olsa, bu insanlar sizin yazdıklarınızı “okuyabiliyor” olmalı. Ve unutmayın – kullanıcılar bir metni hızlı bir şekilde kavrayamaz ve anlayamazlarsa, başka bir yere tıklamaları muhtemeldir.

Bu nedenle, yazmaya başlamadan önce yapılan detaylı anahtar kelime araştırması, SEO’lar ve kullanıcılar için okunabilirliği optimize etmenin bir parçasıdır. “İfadeleri” seçerken, orada sözlerin ve cümlelerin de anlaşılacağı konusunda önemli bir karar alıyorsunuz.

Başka bir adımda, metin okunabilirliği geliştirilebilir. Buradaki anahtar kelimeler “Zengin İçerik” dir, çünkü görüntüler, videolar veya grafikler bazen bir olgunun çekirdeğine veya konunun özüne birçok kelimeden çok daha hızlı bir şekilde ulaşabilir.

Anahtar kelimeler

Anahtar kelime doldurma ve okunabilirliği nasıl bağlanır

Birkaç yıldan beri SEO sahnesinde aktif olan herkes metin brifinginin ne zaman gittiğini hatırlayabilir: “ucuz cep telefonu satın almak” konulu metne ihtiyacımız var. Metin 300 kelime uzunluğunda olmalı ve anahtar kelimeyi 10 kez içermelidir. Basit bir hesaplama yapabilirsiniz. Bunun için verilen anahtar kelime kombinasyonunu 10 ile çarpın ve 30 kelime elde edin. Bu metinde kullandığınız her onuncu kelime ana anahtar kelimeyle ilgilidir. Anahtar kelime özelliği, cümle içindeki olağan kelime sırasına karşılık gelmediğinden, kombinasyonu tam olarak entegre etmek, her durumda garip cümleler oluşturacak ve okunabilirliği olumsuz yönde etkileyecektir. Bu kombinasyon her on bir kelimenin ardından tekrar ederse, normal bir kişi metinden anlamlı bir şey çıkaramaz.

Bu, okunaklılık ve anahtar kelime doldurmanın negatif bir şekilde nasıl ilişkili olduğunu açıklar . Sırasıyla okunabilirliğin SEO için neden önemli olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Sonuç

Gördüğünüz ve okuduğunuz gibi, okunabilirlik ve SEO birbirini dışlayan değil, el ele gider. Bunun arkasındaki mantık oldukça basit: kullanıcılarınız için metin yaz, arama motorları için değil. Hedef kitlenizi büyük cümleler ve uzun kelimelerle korkutmaktan kaçınmak istiyorsanız, kullanıcılarınızı ilgilendiren konulara mümkün olduğunca fazla bilgi edinmeleri için katma değeri olan bir yazı yazın. Bu, edebi değerlilik ile ilgili değil, bunun yerine insan iletişimine ve dolayısıyla pazarlamaya duyulan temel ihtiyaçla ilgilidir: